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打開紐瑞滋官網(wǎng)，首先映入眼簾的便是“紐瑞滋和中牧集團（全稱‘中國牧工商集團有限公司’）”的標(biāo)語，這家“華人創(chuàng)立”的奶粉企業(yè)，如今高舉“中牧集團”的旗號。

不知道作為紐瑞滋創(chuàng)始人的劉寧，到底是怎么想的？！

“紐瑞滋被公眾熟悉，也是因其假洋鬼子的身份，劉寧還專門對此作過回應(yīng)；不過，當(dāng)年所謂的假洋鬼子有很多，如今有些則成功洗白了，還成為了國際企業(yè)；但是，紐瑞滋如今還要到處打著中牧集團旗號，為自己保駕護航，這就顯得紐瑞滋管理層在能力上缺乏底氣了。”一位乳企人士告訴《五谷財經(jīng)》，與其他行業(yè)不同，奶粉銷售是一個精細活，銷售好壞與企業(yè)背靠誰沒有直接關(guān)系，何必舍本逐末？！

實際上，如今央企入股奶粉企業(yè)的案例趨多，比如中信基金入股澳優(yōu)乳業(yè)，長城國融與貝因美達成戰(zhàn)略合作。

“這些奶粉企業(yè)也會借此進行宣傳，但不會像紐瑞滋這樣四處打著股東旗號進行營銷，”上述乳企人士直言，澳優(yōu)乳業(yè)在產(chǎn)品傳播上，都在突出每個產(chǎn)品的品牌力，從不會借著中信的旗號，這才是真正優(yōu)秀的奶粉企業(yè)，“難道你打著股東旗號宣傳，渠道和門店就愿意多打款了？消費者就更愿意買單了？劉寧還是好好思考思考這個問題吧！”

盡管背靠中牧集團，但是，紐瑞滋并不能借此“躲在避難”，一旦觸犯有關(guān)規(guī)定，依然還會遭到處罰。

日前，浦東新區(qū)市場監(jiān)管局對紐瑞滋（上海）食品有限公司進行處罰，理由是利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者；決定書文號：滬監(jiān)管浦處字（2018）第152018012032號，最終罰款9萬元。

“你百度一下就會發(fā)現(xiàn)，不少關(guān)于紐瑞滋虛假宣傳的舊聞仍在網(wǎng)絡(luò)上，說明這家奶粉企業(yè)在虛假宣傳上是有著歷史傳統(tǒng)的，”上述乳企人士告訴《五谷財經(jīng)》，此次紐瑞滋被有關(guān)部門處罰，是一件好事兒，為紐瑞滋以及劉寧等管理人員敲醒了警鐘，即背靠誰也沒用；

同時，也提醒奶粉同行，在廣告宣傳上，務(wù)必恪守職業(yè)操守，并要合法合規(guī)，否則就會遭到“當(dāng)頭棒喝”。

據(jù)悉，紐瑞滋之所以青睞“中牧集團”這個股東，與其“出生背景”不無關(guān)系，當(dāng)年，由于華人創(chuàng)立的紐瑞滋只針對中國市場銷售，被批是“假洋鬼子”，更被人戲稱為“中國特供奶粉”。

“紐瑞滋是華人創(chuàng)建的品牌，銷售的是原裝進口產(chǎn)品。”紐瑞滋CEO劉寧親口說的這句話，至今在網(wǎng)上流傳著。

基于此，被中牧集團“招致麾下”的紐瑞滋，似乎覺得自己“不一樣了”，總喜歡打著“中牧集團”進行宣傳。

“從出身和背景來說，三元奶粉和光明奶粉都很厲害，但是，從業(yè)績上來看，三元奶粉和光明奶粉在行業(yè)里，根本排不上什么名次，這也再次說明賣奶粉拼的不是爹，紐瑞滋管理層似乎沒有搞明白這個道理。”一位乳業(yè)資深媒體人士表示，最近還發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，個別奶粉企業(yè)喜歡結(jié)交乳業(yè)偽專家，并與乳業(yè)偽專家推薦的公關(guān)公司合作，找?guī)准曳侵髁髅襟w發(fā)稿，以為這樣就能“萬事大吉”，熟不知奶粉企業(yè)“花了錢還打了水漂”，這也說明個別奶粉企業(yè)眼界太窄，容易被忽悠。

數(shù)據(jù)最有說服力！

《五谷財經(jīng)》獲悉，2017年，紐瑞滋銷售總額不過1.1824億元，利潤總額卻為負數(shù)，約為-3892萬元。

有意思的是，這個事情此前曾被報道過，但是，報道出來之后，紐瑞滋就緊急將這個業(yè)績數(shù)據(jù)從工商部門“撤下了”；不過，《五谷財經(jīng)》早就截圖備案了！

盡管處于巨虧之中，但紐瑞滋的野心可不小！

據(jù)報道，紐瑞滋計劃全面布局乳業(yè)中高端市場，未來還將推出有機奶粉和羊奶粉系列，同時，力爭在全國一批重點城市市場躋身主流品牌陣營。

不過，配方奶粉新政實施之后，市場份額開始向主流品牌集中，因此，像紐瑞滋這樣“不上不下”的奶粉品牌，發(fā)展前景難言樂觀。

在阿拉小優(yōu)董事長李茂銀看來，越是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品、越是知名品牌的銷售越容易被消費者接受。

乳業(yè)資深專家王丁棉則向《五谷財經(jīng)》表示，目前前十名的企業(yè)已經(jīng)占據(jù)80%的市場份額，行業(yè)集中度越來越高，其他一百多個品牌在爭奪有限的空間。

今年是奶粉配方制新政真正實施落地的第一年，因為有相當(dāng)多產(chǎn)品名稱以新面孔出現(xiàn)，經(jīng)銷商、嬰童店及消費者都需要有個適應(yīng)的階段，加之新舊版奶粉在市場上的紛爭，今年的奶粉市場會有撲朔迷離。

基于市場壓力，會有更多的廠家推出高端產(chǎn)品且將成為一個趨勢，從而拉高了奶粉的整體售價。

從某種意義上講，配方制新政無法遏制奶粉價格，反而被拉高，消費者為此將支付更多的消費成本。

《五谷財經(jīng)》注意到，在京東商城上，紐瑞滋旗下佶潤奶粉1段900克標(biāo)價高達398元，竟然超過了惠氏啟賦和雅培菁摯；

目前，惠氏啟賦是在華銷量最大的奶粉品牌，而雅培菁摯則是全球銷量最大的有機奶粉品牌。

對此，上述乳企人士表示，與惠氏啟賦、雅培菁摯相比，紐瑞滋旗下佶潤沒有品牌優(yōu)勢，也沒有研發(fā)優(yōu)勢，但價格卻高于前兩者，因此，在終端消費上，很難捕獲消費者的芳心。

“如今像佶潤這樣的低品牌、高價格奶粉，并非少數(shù)，他們?yōu)榱舜龠M銷售，只能給予渠道和門店更多的利潤空間和優(yōu)勢政策，但是，如今類似品牌趨多，未來發(fā)展前景不容樂觀。”

本文關(guān)鍵詞：服務(wù) 廣告 食品 虛假宣傳 消費者 紐瑞滋 監(jiān)管