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一度以“王朝的酒，酒的王朝”為消費者熟知的王朝酒業，正與“王者風范”漸行漸遠。近日國家市場監督管理總局發布的王朝解百納干紅葡萄酒甜蜜素不符合國家規定的消息，讓本已受連續停牌陰霾籠罩的王朝酒業再次受到業界關注。北京商報記者調查發現，不僅此次被通報的產品在終端市場難尋蹤跡，這一曾經知名的葡萄酒品牌在線下市場基本已銷聲匿跡。連年虧損的王朝酒業，與酒業多家企業之前傳出的種種緋聞，也引發業界對王朝酒業欲借助外力扭轉頹勢的種種猜測。
近日北京商報記者走訪發現，目前北京市場上王朝葡萄酒的產品覆蓋率已大不如前。在分別走訪了大型超市、中小型社區超市以及部分煙酒零售店后，記者發現，多個線下主流渠道均難覓王朝葡萄酒的蹤跡。在雙井家樂福，店員表示，目前店內銷售的國產葡萄酒品牌主要為張裕與長城兩大品牌。通過采訪多家葡萄酒商，記者了解到，目前國內葡萄酒市場上，進口葡萄酒產品在中高端領域更受青睞，王朝旗下葡萄酒產品在市場上的需求已相當有限，商家普遍不會選擇大量進貨。對此，北京商報記者聯系王朝酒業，但截至發稿前，并未得到回復。
事實上，盡管王朝酒業已多次延緩發布最新財務報告，但在2018年年中發布的2016年中期報告中還能看到，作為王朝酒業線下的主要貿易渠道之一，全國超市渠道的銷售表現不佳。隨即王朝酒業表示，通過加入天貓商城開展電子商務業務，以進一步擴大銷售渠道及開發新客戶群。但在北京商報記者的調查中發現，被王朝酒業形容為“前景樂觀”的電子商務業務，時至今日與張裕、長城等主要國產葡萄酒已呈現出較大的差距。“雙11”購物節，長城在電商平臺上賣得最好的一款產品月銷量為17295件，張裕產品月銷量最高為20647件，王朝最高一款產品的月銷量僅為967件。
終端市場銷售情況的低迷，從側面反映出了王朝酒業的困局已從內部管理、經銷商網絡進一步蔓延至消費端。而王朝酒業消費端的窘境也反映到了業績報表上。從已公布的數據來看，截至2018年6月30日止的6個月，王朝酒業的總銷售收入約為1.66億港元，較2017年的2.36億港元持續大幅下滑；集團的總資產約為8.12億港元，少于2017年年末的9.09億港元。不僅如此，在預期中，王朝酒業截至2018年6月30日止6個月的未經審核的綜合虧損，相較2017年同期上升約20%。對此，王朝酒業方面坦陳，虧損幅度的大幅上升，是因為收入與毛利減少。而收入的減少，主要是因為東部以及東南地區若干分銷商經營狀況惡化的影響。
酒業營銷專家蔡學飛在接受北京商報記者采訪時曾指出，盡管王朝的發展充滿困難，但鑒于王朝酒業已經在“賣身自救”，而且目前可能有其他資本介入，大幅降低了王朝酒業退市的可能性。據悉，11月15日，已被多次公示的王朝酒業全資附屬公司中法合營王朝葡萄釀酒公司，與天津頤養大健康小鎮建設開發公司之間4億元的交易，再次被王朝酒業發文確認。此次交易的資產，包含了土地使用權和地上建筑物，以及酒堡與相關設施等。
與此同時，10月中旬，四川發展酒業投資有限公司（以下簡稱“川發展酒業”）赴王朝酒業考察。考察過程包括了王朝酒業的生產線及相關規劃等內容。不過從公開渠道來看，此次川發展酒業對王朝酒業的考察，僅僅是試探性接觸。但業界猜測，正大力布局酒行業的川發展酒業，與身處困境的王朝酒業之間的碰撞，很難不與投資或并購等聯系起來。
酒行業對王朝酒業的關注并不限于此，近期五糧液集團相關負責人便組團赴王朝酒業交流考察；更早前王朝酒業與郎酒之間的接觸，更一度被業界猜測為郎酒借殼上市。然而，時至今日，王朝酒業這一“燙手山芋”，試圖借力扭轉頹勢依然呈現出種種傳聞，讓企業的改良路顯得疑云重重。
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